亞馬遜搜索規則比重調整，優先展現自然位
2024-11-21 10:11

最近，來自國外的一項研究數據顯示，最近亞馬遜又對搜索算法的規則進行了優化，在品牌詞搜索中，搜索結果頁的展示自然流量比例大幅度提高，而且自然位的展現優先級高于廣告位。

 

在過去的兩個多月對10000個高頻品牌詞的搜索中發現，越來越多的品牌詞優先展現自然位的產品，而并非廣告位。這種現象尤其在美妝等品類中更加明顯。在對10000個高頻品牌詞的搜索結果分析中發現，2024年10月，優先展現自然搜索結果的占比從9月的17.3%上升至18.7%，呈現明顯的增長的趨勢。
 

值得注意的是，在7月份和8月份的優先展現自然搜索結果比例為9.1%和12.9%。數據顯示，從Prime Day會員日結束后的幾周內，優先展現自然位的比例逐漸增加，從低于10%到接近20%。也側面驗證了亞馬遜加大對品牌搜索結果相關性的重視。即便某些品牌降低了廣告投入，平臺依然會優先顯示與品牌匹配的自然搜索位。

 

對于品牌賣家來說，品牌搜索詞優先展現自然位且自然流量更多，能夠降低廣告投入，將這些成本用于其他轉化率高的關鍵詞和新品開發上。

 

這類變化趨勢也與亞馬遜希望維持品牌搜索的高度相關性相關。相對于買家來說，優先展現自然位可以使買家更容易找到需求產品，提高了用戶體驗。
 

亞馬遜的自然流量提升趨勢也說明了平臺對品牌化的重視。此外數據顯示，買家對品牌搜索的趨勢也是有增長的趨勢。2024年6月，亞馬遜美國站搜索詞包含品牌名稱的占比達到22.9%，較去年同期（22.6%）稍有提高。其中在大受歡迎的品類中增長更加明顯。而且搜索量中品牌詞占比達到或超過67%的品類，占美國亞馬遜總收入的5.6%，這個比例較2023年6月的4.8%有所提高。這說明亞馬遜美國站整體上正在朝品牌化方向發展。
 

在各大品類中，尤其是在家居、廚房等更注重品牌的品類中，品牌詞搜索比例增長顯著。品牌詞搜索占比增長了10%。這類增長不但表明買家對品牌的偏好上升，也顯示出亞馬遜在搜索中更加注重品牌匹配。根據數據分析，2024年6月前500的細分品類中，品牌詞搜索占比達到30%，增長速度超出亞馬遜美國站的整體平均水平。

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