不會(huì)再偏重FBA賣家！亞馬遜購(gòu)物車即將迎來(lái)大變化
2022-12-13 09:25

伴隨著跨境電商的快速發(fā)展，即使是做為巨頭的亞馬遜面臨的壓力越來(lái)越大了。比如頻繁遭遇的反壟斷調(diào)查，近期有關(guān)反壟斷一事亞馬遜就跟歐盟達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，而協(xié)議的內(nèi)容涉及到賣家們的購(gòu)物車。
 

此外，在外部TiKTok、Temu等入局跨境電商也讓它體會(huì)到了威脅，先前亞馬遜擴(kuò)張輕小商品計(jì)劃，將滿足條件的商品價(jià)格上限從10美元提升到了12美元，普遍被稱之為為應(yīng)對(duì)Temu的低價(jià)戰(zhàn)略。此前又有消息傳來(lái)，亞馬遜遜開(kāi)始模仿TiKTok，在應(yīng)用內(nèi)上線了類似功能。
 

 

與歐盟協(xié)議達(dá)成，非FBA產(chǎn)品將獲取更多的機(jī)會(huì)
 

據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜已經(jīng)與歐盟達(dá)成協(xié)議，解決一項(xiàng)長(zhǎng)時(shí)間存在的反壟斷投訴。
 

歐盟對(duì)亞馬遜的反壟斷調(diào)查于2019年開(kāi)始，并且在2020年對(duì)亞馬遜展開(kāi)了兩項(xiàng)控告：
 

一、亞馬遜利用賣家數(shù)據(jù)進(jìn)行牟利。亞馬遜利用平臺(tái)的便捷性，收集第三方賣家的產(chǎn)品報(bào)價(jià)、訂單數(shù)量、店鋪盈利等數(shù)據(jù)，之后在海量數(shù)據(jù)的支持下，通過(guò)自營(yíng)業(yè)務(wù)跟賣最熱銷的產(chǎn)品。

二、亞馬遜對(duì)自營(yíng)業(yè)務(wù)及使用官方服務(wù)的賣家更偏袒。此外，歐盟以此作為突破口，對(duì)亞馬遜“黃金購(gòu)物車”和“亞馬遜prime會(huì)員”開(kāi)展深入調(diào)查。

在調(diào)查開(kāi)展三年后，亞馬遜對(duì)第二項(xiàng)控告展開(kāi)了妥協(xié)。消息稱，亞馬遜早已承諾在它的網(wǎng)站的“BuyBox（購(gòu)物車）”部分給與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品越來(lái)越多能見(jiàn)度。
 

此外它還同意為不急于一時(shí)拿到商品的買家提供了一個(gè)替代優(yōu)惠，及使用亞馬遜Prime會(huì)員的賣家也不會(huì)被鎖定在亞馬遜的物流服務(wù)中，可以隨意決策他們想要的貨物交付公司。
 

總體來(lái)說(shuō)利好第三方賣家，尤其是自發(fā)貨的賣家。大家都知道，相較于自發(fā)貨賣家來(lái)講，F(xiàn)BA賣家更加容易獲取“buybox”，而自發(fā)貨賣家如果想要得到購(gòu)物車，就需要帶來(lái)更多的優(yōu)惠。
 

黃金購(gòu)物車的重要性堅(jiān)信賣家都明白，亞馬遜上80%左右的銷售也是通過(guò)buybox產(chǎn)生的，換句話說(shuō)，搶到了黃金購(gòu)物車，就等于是搶到了訂單。現(xiàn)在協(xié)議達(dá)成后代表著自發(fā)貨賣家的產(chǎn)品被進(jìn)行購(gòu)買的機(jī)會(huì)變得更多了。

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