亞馬遜賣家請(qǐng)查收！亞馬遜全新廣告基準(zhǔn)報(bào)告新鮮出爐
2022-09-01 16:07

近期，獨(dú)立績(jī)效營(yíng)銷公司公布了《2022年第二季度的亞馬遜廣告基準(zhǔn)報(bào)告》，報(bào)告收集并分析了亞馬遜廣告的趨勢(shì)和指標(biāo)值，為賣家制訂廣告戰(zhàn)略提供了參考。
 

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，亞馬遜商品推廣和品牌推廣的單次廣告點(diǎn)擊費(fèi)用發(fā)生了很明顯的下滑。
 

在今年第二季度，亞馬遜的CPC增長(zhǎng)逐漸變緩。伴隨著亞馬遜將廣告黃金時(shí)段從6月份轉(zhuǎn)移至7月，商品推廣CPC在二季度僅上升了8%，這是自2021年第一季度至今的最低增長(zhǎng)率.

點(diǎn)擊數(shù)在一季度僅上升了6%，在二季度僅上升了5%。
 

不僅如此，亞馬遜品牌推廣廣告（包括品牌推廣視頻）的支出都出現(xiàn)了下滑，從第一季度的8%下降至第二季度的2%。
 

另一方面，贊助展示廣告的支出超過贊助品牌和贊助產(chǎn)品，第二季度的支出相比往年同期上升了59%。在第二季度，贊助展示廣告的點(diǎn)擊量上升了17%，而CPC上升了36%——這是以往五個(gè)季度中增長(zhǎng)比較慢的一次。

 

在全部商品中，寵物用品的CPC增長(zhǎng)的速度最快，相比往年同期上升了25%，其次是電子消費(fèi)品和文學(xué)產(chǎn)品。在2022年第二季度，嬰兒用品的CPC降幅是眾多品類中最高的。
 

伴隨著亞馬遜的黃金時(shí)段從6月轉(zhuǎn)移至7月，廣告商的支出增長(zhǎng)也逐漸變緩。第二季度DSP支出同比增長(zhǎng)了11%，小于第一季度的13%。展示次數(shù)下降3%，每千次展示費(fèi)用增加了14%。
 

亞馬遜確定，在7月的前11天（PrimeDay以前）從DSP展開的全部購(gòu)買中，有42%是由新客選購(gòu)的，這就意味著在過去的這些新客沒有從廣告商處購(gòu)買過商品。
 

值得關(guān)注的是，沃爾瑪贊助產(chǎn)品的CPC下降50%以上
 

在6月的第一個(gè)星期，沃爾瑪將廣告競(jìng)價(jià)改成第二價(jià)格拍賣，造成6月CPC下了51%，而5月CPC僅下降7%，4月CPC則上升了34%。
 

就沃爾瑪來講，電腦端搜索廣告的轉(zhuǎn)化率比沃爾瑪贊助產(chǎn)品和搜索品牌放大器廣告的轉(zhuǎn)化率更高一些。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，僅有12%的廣告點(diǎn)擊是從電腦端展開的，但通過電腦端選購(gòu)的廣告產(chǎn)品銷售額卻超過了19%。

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