亞馬遜銷(xiāo)量忽然降低的內(nèi)部原因是什么？
2022-02-17 11:13
亞馬遜賣(mài)家常常會(huì)碰到本來(lái)賣(mài)得好的
fba商品銷(xiāo)量忽然驟降的情況，銷(xiāo)量轉(zhuǎn)變的通常緣故是內(nèi)部因素和外部因素，Listing本身的因素有：
1、關(guān)鍵詞自然排名降低，曝光率降低
商品關(guān)鍵詞的自然排名降低代表著商品曝光率降低，流量也會(huì)偏向于其他自然排名較高的競(jìng)爭(zhēng)商品，銷(xiāo)量當(dāng)然會(huì)降低。賣(mài)家應(yīng)當(dāng)優(yōu)化自己商品的關(guān)鍵詞，增多商品的自然排名，以把握住越來(lái)越多的流量，獲取越來(lái)越多的曝光率，進(jìn)而獲取越來(lái)越多的訂單。
2、商品被買(mǎi)家投訴舉報(bào)
一經(jīng)商品被投訴舉報(bào)，鏈接的權(quán)重便會(huì)降低，這也是單量降低的緣故。特別是對(duì)于投訴舉報(bào)商品的安全問(wèn)題，在亞馬遜平臺(tái)上，商品的安全問(wèn)題幾乎是全部審計(jì)中最嚴(yán)重的問(wèn)題。
3、廣告及促銷(xiāo)活動(dòng)的結(jié)束
許多常常依賴(lài)于廣告訂單的賣(mài)家，假如廣告結(jié)束，訂單量當(dāng)然會(huì)遭到影響。因而，賣(mài)家應(yīng)尋找到增多自然訂單比例的方法，以防止高成本的被動(dòng)廣告操作。
4、績(jī)效評(píng)分低，回復(fù)詢(xún)盤(pán)不及時(shí)性，ODR(訂單缺陷率)增多，退貨率高，商品缺貨等
假如亞馬遜的電子郵箱在24小時(shí)內(nèi)沒(méi)有及時(shí)性回復(fù)，它將被亞馬遜記錄并扣分，這將影響到黃金購(gòu)物車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益看來(lái)，它也會(huì)影響到
亞馬遜賬戶(hù)的健康。
ODR（訂單缺陷率）是亞馬遜評(píng)定賣(mài)家賬戶(hù)績(jī)效的主要指標(biāo)值。一經(jīng)實(shí)現(xiàn)或高于1%，將喪失銷(xiāo)售產(chǎn)品的黃金購(gòu)物車(chē)，而且很可能被亞馬遜暫停或終止。因而，賣(mài)家一定要留意ODR的指標(biāo)值。
5、Listing內(nèi)容常常調(diào)整或更改產(chǎn)品類(lèi)別
盡管常說(shuō)要留意listing的優(yōu)化，但反復(fù)的優(yōu)化實(shí)際上是不太好的，是因?yàn)閘isting發(fā)布后，依據(jù)亞馬遜的算法規(guī)則，再度更改listing代表著重新排序listing的排名權(quán)重，高頻優(yōu)化會(huì)擺脫listing的內(nèi)在可靠性，這就是為何許多賣(mài)家反映更改listing后排名和銷(xiāo)量都是會(huì)降低。
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