亞馬遜中斷廣告會(huì)影響到權(quán)重值嗎？如何恢復(fù)效果？
2022-12-13 10:25

亞馬遜商店運(yùn)營(yíng)的手段之一是廣告，廣告成本一般由位置和時(shí)間計(jì)算。投放時(shí)間越久，成本也就越高。亞馬遜中斷廣告會(huì)影響到權(quán)重值嗎？
 

會(huì)。
 

1.每日的預(yù)算不可以過(guò)少

通常情況下，每日預(yù)算金額應(yīng)高于單次競(jìng)價(jià)的20倍，并盡量保障在線(xiàn)廣告時(shí)間超16小時(shí)。實(shí)際上，在廣告計(jì)劃中，不管是每日預(yù)算過(guò)少造成點(diǎn)擊次數(shù)過(guò)少，或是廣告顯示時(shí)間太短，都不益于廣告的整體性能。

2.日預(yù)算需要結(jié)合銷(xiāo)售情況調(diào)整

日常預(yù)算并不是永恒不變的，應(yīng)依據(jù)銷(xiāo)售情況作出調(diào)整。假如廣告計(jì)劃的轉(zhuǎn)化率具備成本效率，ACOS小于毛利率，且廣告日預(yù)算老是耗盡。在這樣的情況下，商家能夠適當(dāng)調(diào)整日預(yù)算，便于帶來(lái)更多曝光、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。當(dāng)廣告計(jì)劃長(zhǎng)期劃不來(lái)時(shí)，商家也可以逐步降低廣告競(jìng)價(jià)和日預(yù)算。

3.按照時(shí)間段調(diào)整廣告競(jìng)價(jià)

為了能讓廣告的日預(yù)算成本更為合理，并且在合理有效點(diǎn)擊上花費(fèi)，商家能夠在不同的時(shí)間點(diǎn)調(diào)整廣告競(jìng)價(jià)。即在非銷(xiāo)售高峰期降低競(jìng)價(jià)，在銷(xiāo)售高峰期適當(dāng)調(diào)整競(jìng)價(jià)，降低廣告浪費(fèi)，使廣告點(diǎn)擊更貼近真實(shí)買(mǎi)家。

1.中斷廣告，及時(shí)止損，也有可能是類(lèi)別和listing自身的情況不太適合低預(yù)算的測(cè)試Campaign，把店里全部符合條件的都放里面一起跑，看哪個(gè)跑效果更好就獨(dú)立拿出來(lái)跑。

2.查找原因，了解視頻轉(zhuǎn)換不好的原因，是視頻廣告不是很吸引人或是視頻廣告不太理想，或許是因?yàn)槟承┓矫娌惶线m，了解問(wèn)題的原因，隨后有目的性地解決！尤其是產(chǎn)品的一些特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)盡量在視頻中展現(xiàn)，讓消費(fèi)者在觀看時(shí)更好的了解產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，進(jìn)而改進(jìn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化效果！
 

通常情況下，亞馬遜中斷廣告會(huì)影響到權(quán)重值。但凡是跑過(guò)的廣告，都有一定權(quán)重值。因而，中斷廣告會(huì)影響到權(quán)重值和質(zhì)量評(píng)分。

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