亞馬遜四大品類霸占谷歌搜索權重首位
2021-11-29 10:13
在谷歌上，和疫情以前的數據相比較，和電商關于的搜索量持續增多。關于家具的搜索量增漲較快，其每一個關鍵詞的月搜索量較2019年增漲了193%；次之是DIY行業，增漲了190%；對于別的，像服裝增漲了84%，美容則漲了83%。
在服裝上，
美國人最愛搜索的是裙子、褲子和一件式；而在美容類目上，頭發護理產品、化妝品還有沐浴用品是美國人最愛搜索的關鍵詞；在DIY領域里，美國人最愛搜索五金配件，次之是建筑材料和電力電氣供應用品；在電子商品方面，筆記本電腦是美國人最愛搜索的一個關鍵詞，緊接著是臺式電腦和手機。
對于家具類，美國人最愛搜索的是沙發、床及配件和房間分隔工具。衛生與健康方面，美國人較為喜愛搜索的是避孕藥物Spermicides、MobilityandAccessibility還有光線療法燈；在運動用品方面，美國人最愛搜索的關鍵詞是體育競賽、戶外運動還有鍛煉和健康。
報告還表明，亞馬遜在四個種類（服裝、美容、健康和運動用品）的第一頁搜索結果中有著較大的份額。在別的三個領域（DIY、家具、電子）中，亞馬遜位居第二。這表明相比較于別的電商平臺，亞馬遜賣家們較為注重谷歌廣告營銷，自然這也是由于亞馬遜賣家群體較為龐大。
正因而，亞馬遜是谷歌廣告較大的“金主”其一。在服裝領域里，選購谷歌廣告數最多的前三個電商平臺先后是
亞馬遜、沃爾瑪和Etsy。美容方面，前三名是亞馬遜、沃爾瑪還有Ulta。但是，在家具方面，亞馬遜并沒有進到前三名，排在前面的是Wayfair、Overstock和沃爾瑪。
還有一個現象，便是人們在搜索時，選購驅動型搜索（如iPhone13）和信息驅動型搜索（如2021年最佳智能手機）基本上是各占一半（家具類不在其內，選購驅動型搜索占了6成）。Searchmetrics表示，消費者在選購商品以前，他們會竭盡所能找尋大量的信息。這也是品牌獲取大量流量和轉化率的機會。并且信息驅動型搜索的另一個優點是，和選購驅動型搜索，其在搜索結果中的位置并沒有那么多競爭。品牌在打廣告時可以嘗試更詳細的產品信息，或是商品較為測試文章。更有價值的內容可以增多用戶的粘性。這也讓品牌方在諸多類似商品中獲得成功。
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