亞馬遜Prime會員將在海外加速擴充
2021-11-10 11:28

據外媒報道，亞馬遜已經在對Prime團隊的領導結構開展重組，以加快在國際市場的擴充。
 

BusinessInsider稱，亞馬遜Prime會員計劃在美國市場早已靠近飽和，亞馬遜有意向在海外市場更積極地推廣Prime，增多國際市場的交易額。
 

依據EvercoreISI5月份的一份報告，今年Prime在美國市場的覆蓋率超出了創紀錄的77%，高過2020年的67%。依據Evercore的估計，這是十年來增速最快的一年。從全球看來，亞馬遜今年前些時段透露，它在全球擁有超出2億的Prime會員，而在是2018年，亞馬遜在全球僅有1億Prime會員。
 

有關數據證實，Prime會員計劃為客戶在亞馬遜購物出示了巨大動力。Evercore的研究表明，這一些會員在亞馬遜相關網站上的花費幾乎是非會員的三倍，購物頻率也更高一些。
 

在上星期公司的季度財報電話會議上，亞馬遜首席財務官BrianOlsavsky稱Prime會員福利對非美國市場的客戶，具備十分巨大的吸引力。尤其是流媒體視頻，對許多國家/地區用戶的吸引力更高一些，由于在這一些市場中，觀看視頻的Prime會員占比更高一些。
 

 

但Olsavsky說，為Prime會員出示的福利也讓亞馬遜一定要開展巨額的早期投資，例如今年另外的10億美金內容成本。因而，該業務在很大水平上是導致大幅虧本的來源，在第三季度，亞馬遜報告稱，其國際業務的交易額為291億美金，營業虧本為9.11億美金。
 

國際交易額在近期一個季度也減緩至16%，而去年同期的增長率為37%，前五個季度的平均增長率為46%。即便如此，亞馬遜仍計劃持續投資海外市場。該公司近期在包含波蘭和瑞典在內的新市場推新了Prime，并在埃及設立了一個站點，它還保證將在印度投資超出80億美金。

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