亞馬遜商品畫像數據的由來
2024-01-19 10:58

商品畫像可以簡單理解成是海量數據的標簽，按照商品不一樣屬性的差異，將它們劃分成不同的類型，之后在每一種類型中抽取出典型特征，賦予名稱、價格、類別等描述。

 

商品畫像在亞馬遜跨境電商的多個業務模塊中有重要的實用價值，比如，當運營者想要了解更多一個全新類目的市場概況時，就可以用商品畫像分析該類目的價格分布review分布、銷量分布等;當運營者如果想要優化自身listing時，也可使用商品畫像分析各個競品在其listing不同生命周期使用的價格策略和運營策略，進而提高運營效率。

 

在亞馬遜平臺前臺界面中，基本上已經能獲得商品畫像體系搭建的全部數據，以亞馬遜平臺美國站“Clothing，Shoes&Jewelry”品類“dress”搜索關鍵詞“SortbyFeatured”曝光結果為例，將講解在該搜索界面下可以獲得哪些商品數據。
 

 

所說的“搜索曝光頁”，指的是消費者在亞馬遜平臺通過搜索關鍵詞后所看到的前端頁面。

 

應當注意的是，在獲取亞馬遜平臺前臺數據時，在輸入關鍵字之后選擇實際商品品類，要不然前臺曝光產品數量也許會顯示不全。

 

選擇“AllDepartments”與“Clothing，Shoes&Jewelry”可能會出現不一樣的曝光產品數量。

 

1.曝光商品數量

 

當用戶在亞馬遜搜索框輸入實際關鍵詞，然后選擇實際品類后，前臺便會展現該關鍵詞下的曝光商品，同時還會展現曝光商品的數量和曝光頁數。

 

曝光商品數量相關數據不論是在關鍵詞優化或是市場分析中都可以作為參考，運營者也可以根據該數值判斷一個關鍵詞下能夠獲取的商品數據體量。

 

一般說來，越是一個品類的“大詞”(如服飾行業中的“dress”“blouse”“T-shirt'等詞)，曝光商品數量就會越多，通過這樣的曝光商品數據搭建的用戶畫像就越精準。

 

2.商品標題數據

 

商品標題是每一個曝光listing最基本的信息。

 

獲得一個關鍵詞中所有曝光商品的商品標題，可以幫助運營者通過詞頻分析判斷不一樣搜索排序高頻標題詞匯的變化，進而在新品上架、listing優化、廣告優化等領域進行應用。

 

3.商品圖片數據

 

商品圖片數據是指每一個曝光商品的主圖圖片。